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2016.07.04 事業報告
  • コ・フェスタ
【中国編】日本コンテンツ・ファンの外国人に人気の情報サイトは?

VIPOのメールニュースおよびWEBサイトにて「コ・フェスタに参加している日本コンテンツ・ファンの外国人留学生のグループ(コ・フェスタ アンバサダー:世界40の国・地域出身の約200名。主に20代前半の男女)に聞きたいこと」を募集したところ、数多くのご質問をお寄せいただきました。ありがとうございます。いただいたご質問は、コ・フェスタ アンバサダーネットワークを使ってリサーチ致しました。

その中で、複数の方からいただいた「海外の日本コンテンツ・ファンはどのサイトで情報を得ているの?」というご質問についてレポート(中国編)をお届けします。

最も人気の総合サイト

音楽の情報サイト

芸能ニュース

イベントやコンサートの情報

その他
 

リサーチ概要

■調査概要:日本コンテンツ・ファンの中国人に、日本のコンテンツの情報を主にどのサイトで得ているのか、について質問。日本コンテンツの情報を拡散する際の一助になる情報を収集することを目的とした。

■調査エリア:中国

■調査方法:インターネット、インタビュー

■対象者:20代から30代の日本コンテンツ・ファンの中国人/人数:10名

■実査期間:2016年1月

中国では、中国語での日本コンテンツ関連情報が大変充実しており、日本語で情報をキャッチする消費者はごくわずかなコアなファンに限られます。従って、中国在住の日本コンテンツ・ファンとのコミュニケーションには中国語が必須です。
 

最も人気の総合サイト

最も利用されているサイトは、嗶哩嗶哩(ビリビリ、URL:http://www.bilibili.com)で、ニコニコ動画に類似したものです。様々なジャンルの動画を見つけることが出来ますが、立ち上がり当初は日本コンテンツ関連動画のみアップされていたサイトであったこともあり、日本コンテンツに関心のある層が多いといえます。動画のみならず、情報配信サイトとしても評価されており、日本のマンガ・アニメ・映画・ドラマ・ゲームなどの最新情報を見つけられます。オフラインイベントなども多数主催しており、オンライン・オフライン問わず、ファンにリーチする媒体として評価出来るのではないでしょうか。なお、?哩?哩のサービスをすべて利用出来る正式会員になるためには、なんと1時間以内にコンテンツ関連のクイズ100問中60問を正解しないといけません!(既存の正式会員から招待される方法もあります)
 

音楽の情報サイト

音楽の情報サイトは、ミュージックビデオ配信サイトの音悦台(インユェタイ、URL:http://www.yinyuetai.com/)が主流です。世界各国の最新ミュージックビデオがアップされているほか、音楽関連の情報も充実しており、日本人アーティスト情報も多く掲載されています。ミュージックビデオを宣伝することも可能で、一時期AKB48の映像がトップ画面に表示されていました。同サイトは年に1度、中国最大級の音楽授賞式「音悦Vチャートアワード」を主催しており、「日本地域突破アーティスト」カテゴリが毎年日本人アーティストが表彰されています。2015年は板野友美さんが受賞され、注目を浴びました。
 

芸能ニュース

芸能ニュースをチェックするなら、新浪娯楽(シナシンラン、URL:http://ent.sina.com.cn/)です。最大手のSNSサイトの新浪微博(シナウェイボー)の系列サイトなので、新浪微博からの流入が多いのが特徴です。サイト内には日本芸能ニュースカテゴリがあり、そこで日本の最新の芸能動向がタイムリーに配信されています。中国、日本、韓国、欧米のニュース割合は、大体7:1:1:1です。以前、北川景子さんとDAIGOさんの結婚発表が、総合のトップニュースとして報道されました。
 

イベントやコンサートの情報

イベントやコンサートに関する情報は、大麦网(ダマイ、URL:http://www.damai.cn/)で調べられていることが多いです。中国で行われるイベントやコンサートのほとんどが、同サイトを経由してチケット販売をしていることもあり、イベント情報配信サイトとしても機能しています。このサイトなしでは、オンラインでのチケット販売は難しいといえるぐらいの大手です。ちなみに、嵐は同サイトを使わずにチケットを販売したことで話題になり、一般ファンはどうチケットを買えばよいか混乱したこともありました。
 

その他

上記で挙げたサイトの他にも、大手SNSサイト新浪微博(シナウェイボー)、大手チャットアプリ微信(ウェイシン、もしくはWeChat)の公式アカウント、ファン運営の非公式アカウントによる日本コンテンツの発信が、個々ユーザーのニュースフィードに流れる形で情報が拡散されています。

 

VIPOでは、コ・フェスタアンバサダーの活動を知っていただくために、アンバサダーのネットワークを生かして、日本コンテンツ・ファンの外国人の生の声や、彼らのライフタイルに関するリサーチを今後もお届けしてまいります。皆様のマーケティングの一助となれば幸いです。なお、今後「メキシコ編」、「フランス編」、「インドネシア編」についても、随時更新する予定です。

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コ・フェスタとは

VIPOの受託事業の一つであるCoFesta(コ・フェスタ:JAPAN国際コンテンツフェスティバル )は、日本が誇るゲーム、アニメ、マンガ、キャラクター、放送、音楽、映画といったコンテンツ産業およびファッション、デザイン等コンテンツと親和性の高い産業に関わる各種イベントを効果的に海外に発信するための海外発信力強化支援プロジェクトです。

日本コンテンツの情報ポータルサイトであるJAPACONや日本コンテンツ ファンである世界約40カ国・地域の留学生を組織化した「コ・フェスタ アンバサダー」を通じて、SNSによる情報発信や外国人消費者としてのリアルな声を提供することにより、日本コンテンツの海外発信力強化を支援しています。

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