「ジャパンエキスポ2017」(2017年7月6日～9日)WABI-SABIパビリオンに、岡山県井原市マスコットキャラクターである歌舞伎の代表的演目の「鏡獅子」をモデルにした『でんちゅうくん』が参加し、ステージにて特産品である欧米でもなじみの深いデニムと日本三選星名所に選ばれた美星地区の星空や伝統芸能などの映像を発信し、市のＰＲ活動を行った。ブースでは、デニム製品の展示のほか、デニム着物の試着やダメージ加工によるコースターづくりといった体験メニューと観光映像の上映を実施。また、期間中4回行われたでんちゅうくんが登場するステージにおいては、井原市長がステージに立ち、トップセールスをするとともに、デニムの着物などスタッフの衣装にも工夫をし、ステージからブースへの観客の流れをつくることに取り組んだ。