中国国際展覧センター新館（中国　北京市）で開催された「第24回北京国際図書博覧会」（8月23日～27日）に日本の出版関連企業をまとめた日本エリアとしてブース出展。

『鉄腕アトム』『火の鳥』の複製原画の展示をはじめ、作品のイラストパネル展示、モニターでのアニメーション放映、キャラクターグッズの展示を行った。
また、『コンビニ人間』『コーヒーが冷めないうちに』や東野圭吾作品等の日本の文芸書のベストセラーの展示とプロモーションも行った。

日本からの出展を取りまとめることで、多くの出版社が出展し「日本エリア」を形成。桜をモチーフにしたデザインのサインタワーとエリアのカラーを“侍ブルー”にして、視覚的に日本のイメージを伝えた。