J-LOD(令和元年度補助金) 活用事例

J-LOD5

株式会社扶桑社

変化を楽しもう!これからの時代を生きるための行動変容

『チーズはどこへ消えた?』は2000年に発売したビジネス書籍である。本書のテーマは「変化を楽しもう!」。ベストセラー書籍として売れ続けている一方、発売から期間が経つにつれ、若年層の訴求面で課題が生じていた。また、本書が20周年の節目を迎えた今、感染症拡大などにより社会的にも大きな変化の節目を迎えている。そこで本書を手に取ったことがない人々に改めて本書のテーマを伝え、行動変容を促すべく、ブランデッドコンテンツを制作した。本作では、オンライン帰省を余儀なくされた家族の間に生まれた「変化」をコミカルに描いた。映像タイトルは若年層と親和性の高いSNSを意識し「#おばあちゃんJK化」とした。