若年層を中心としたターゲットに対するキンカンブランドの認知向上と「エコ」文脈に乗ったブランディングを目的に設定。伝統あるブランドゆえに、かえって若年層の認知が低いことや「古臭い」といったイメージが定着してしまっている現状を打破すべく、これまでの金冠堂の思想と歴史を絡めつつ、変わらない「ビン」という商品特徴をエコ文脈に乗せながら訴求する映像を制作した。